コンビニやスーパーの店舗は、なぜ同じようなレイアウトなんだろう？ 次々に新商品が出るお茶やお菓子は、どのようなプロセスで商品化されるのか？ ＣＭは実際どれくらい効果があるのだろう？ ──普段、買い物などをしているなかで、皆さんはこんな疑問を持ったことはありませんか。
企業は、市場で他社と差別化をするために、製品や価格、プロモーションなどにおいて様々な市場戦略を打ち出します。その仕掛けをつぶさに考察する学問を「マーケティング」といいます。マーケティングを学ぶことによって、企業の戦略を批判的精神をもって捉えること、そして、今日の市場を深く理解することができるようになります。この講義では、具体例とともにマーケティングの面白さをご紹介していきます。